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2017-06-22 | ![]() |
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ÀνºÅ¸±×·¥ ¼¼´ë¸¦ °øºÎÇÏ´Ù
¹®ÇýÁ¤ Çѱ¹°æÁ¦½Å¹® Áß¼Ò±â¾÷ºÎ Â÷Àå
´ë±â¾÷¿¡¼ ±Ù¹«ÇÏ´Ù ¾à 3³â Àü ȸ»ç¸¦ ³ª¿Í ºäƼ(¹Ì¿ë) ºÐ¾ß¿¡¼ â¾÷À» ÇÑ A¾¾¸¦ ¸¸³µ´Ù. ±×³à´Â ÀþÀº ¿©¼º »ç¾÷°¡µé³¢¸® ¸ðÀÎ Àú³á ÀÚ¸®¿¡¼ ¸ðµÎµé »ç¾÷ÀÇ ¼ºÆÐ°¡ ¡®ÀνºÅ¸±×·¥¡¯¿¡ ´Þ·È´Ù°í ÀÔÀ» ¸ð¾Ò´Ù°í ¼Ò°³Çß´Ù. ¡®ÀνºÅ¸±×·¥¿¡ Âï¾î ¿Ã¸®°í ½Í¾î ¹ÌÄ¥¸¸ÇØ? ±×·¯¸é ¹«Á¶°Ç ¼º°øÇÑ´Ù¡¯´Â ¸»¿¡ Àڽŵµ °í°³¸¦ ²ô´ö¿´´Ù°í Çß´Ù.
ÀνºÅ¸±×·¥Àº »çÁøÀ̳ª µ¿¿µ»óÀ» ¾÷·ÎµåÇϰí À̸¦ ÆÈ·Î¿ö(follower)³ª Ä£±¸µé°ú °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¾îÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÌ´Ù. 2010³â óÀ½ µîÀåÇߴµ¥, ¿Â¶óÀÎ Åë°è Àü¹® ȸ»çÀÎ ½ºÅÂÆ¼½ºÅ¸(Statista)ÀÇ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸£¸é ¿ÃÇØ 4¿ù ±âÁØ ÀνºÅ¸±×·¥ÀÇ Àü ¼¼°è ¿ù°£ Ȱµ¿»ç¿ëÀÚ(MAU: Monthly Active Users)´Â 7¾ï¸í¿¡ À°¹ÚÇÑ´Ù. ÆäÀ̽ººÏÀ̳ª Æ®À§Å͸¦ Á¦Ä¡°í ÇöÀç ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ÀαâÀÖ´Â SNS(¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¼ºñ½º)´Ù.
¶á±Ý¾øÀÌ ÀνºÅ¸±×·¥À» ¾ð±ÞÇÏ´Â °Ç ¡®ÀνºÅ¸±×·¥ ¼¼´ë¡¯·Î ´ëº¯µÇ´Â ÀþÀºÃþ(10~30´ë)À» ´õ ÀÌÇØÇÏ°í ½Í´Ù´Â »ý°¢ÀÌ µé¾î¼´Ù. ¸¶ÈçÀ» °« ³Ñ±ä ÇÊÀÚ´Â ¾ÆÁ÷ ½º½º·Î ¡®¿µ(young)¡¯ÇÏ´Ù°í ÀÚ½ÅÇÏÁö¸¸ ÀνºÅ¸±×·¥ ¼¼´ë¿Í´Â ´Ù¼Ò Â÷À̰¡ ÀÖ´Â °Í °°´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥ »ç¿ëÀÚµéÀº ´õ Àþ°í ÆÐ¼Ç°ú À½½Ä, ¹®È, À¯Çà µî¿¡ ¹Î°¨ÇÑ Áý´ÜÀ̶ó°í º»´Ù. ÇØ¿Ü¿¡¼µµ ÀνºÅ¸±×·¥ÀÇ ÁÖ ¼ÒºñÃþÀº 10~20´ë°¡ Àý¹ÝÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù.
¡®ÁÁ¾Æ¿ä¡¯¸¦ ´©¸£´Â À̵é ÀνºÅ¸ ÇÇÇÃÀº ¿Ü½Ä¡¤ ºäƼ¡¤ °¡±¸ »ê¾÷ÀÇ º¯È¸¦ ºÒ·¯¿À°í ÀÖ´Ù. À¯¸í ¸ÀÁý°ú ½¦ÇÁ¸¦ ã¾Æ´Ù´Ï¸ç À½½Ä »çÁøÀ» Âï¾î °øÀ¯ÇÏ´Â °Ç À¯ÇàÇÑ Áö ¼ö ³â°´Ù. ÁÙ ¼¼ ¸Ô´Â ºù¼ö¿Í Çܹö°Å´Â ÀÌÁ¦ »õ·ÓÁö ¾Ê´Ù. È£ÅÚ°ú ½Ä´ç¿¡¼± ÀνºÅ¸±×·¥¿ë ¸Þ´º°¡ µû·Î °³¹ßµÈ´Ù. ÀνºÅ¸ ÇÇÇõéÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â °¢µµ·Î »çÁøÀ̳ª µ¿¿µ»ó(15ÃÊ À̳»)À» Âï¾î ¿Ã¸®±â¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¡®°ø°£¡¯°ú ¡®Á¦Ç°¡¯ÀÌ ÁøÈÇÏ´Â ¼ÀÀÌ´Ù.
¸ÀÁý ¼ø·Ê¿¡ ÀÌ¾î ¿äÁò ÀνºÅ¸±×·¥¿¡¼± Àß ²Ù¸çÁø ÀÚ½ÅÀÇ Áý(¹æ)¿¡¼ ¿¹»Û Àï¹Ý°ú ±×¸©¿¡ À£ºù À½½ÄÀ» ´ã¾Æ(Ç÷¹ÀÌÆÃ) »çÁøÀ¸·Î ¿Ã¸®´Â °Ô À¯ÇàÀÌ´Ù. ºñ½ÎÁö ¾Ê°í ¾Æ±âÀÚ±âÇÑ °¡Á¤¿ë °¡±¸¿Í »ýȰ¡¤ ÁÖ¹æ ¼Òǰ ¼ö¿ä°¡ ²ÙÁØÈ÷ ´Ã¾î³ª´Â Ãß¼¼¿Íµµ ¸Â´ê¾Æ ÀÕ´Ù. Å« µ· µéÀÌÁö ¾Ê°íµµ °ø°£À» ²Ù¹Ð ¼ö ÀÖ´Â °¢Á¾ Á¦Ç°À» °¡¸®Å°´Â ¡®È¨ ÆÛ´Ï½Ì¡¯ Àº À¯Åë¾÷°èÀÇ ÈµÎ´Ù. Çö´ë¹éÈÁ¡ÀÌ Á¤Ã¼µÈ ±âÁ¸ »ç¾÷À» º¸¿ÏÇϱâ À§ÇØ ¹Ì±¹ÀÇ ¡®Àª¸®¾ö ¼Ò³Ê¸¶¡¯»çÀÇ °¢Á¾ ÀÎÅ׸®¾î ¼Òǰ°ú Áֹ氡±¸ ºê·£µåµéÀ» °ø°ÝÀûÀ¸·Î ±¹³»¿¡ µé¿©¿À´Â °Íµµ ÀÌ·± ÀÌÀ¯¿¡¼ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
ÈÀåǰ ¾÷°è¿¡¼µµ À̵é ÀþÀº ¼¼´ëÀÇ ¼Òºñ ÆÐÅÏÀº °ú°Å¿Í ¶Ñ·ÇÀÌ Â÷º°ÈµÈ´Ù. ¡®¾Æ¸®µû¿ò¡¯, ¡®¹Ì»þ¡¯ µî ¡®¿ø ºê·£µå ¼ó¡¯(one brand shop)ÀÇ ½Ã´ë°¡ ±Þ°ÝÈ÷ Àú¹°°í ÀÖ´Ù. ½ºÅ²¡¤ ·Î¼Ç µî ±âÃÊ Á¦Ç°ºÎÅÍ »öÁ¶ ÈÀåǰ±îÁö ÀÚ½ÅÀÌ ¼±È£Çϴ ƯÁ¤ ºê·£µå¼ó¿¡¼ ¼¼Æ® ´ÜÀ§·Î ±¸¸ÅÇÏ´ø ÇàÅ´ »ç¶óÁö°í, ´ë½Å ǰ¸ñº°·Î ¼·Î ´Ù¸¥ Á¦Ç°À» ¼¯¾î »ç¿ëÇÑ´Ù. ´ç¿¬È÷ ¡®¿ø ºê·£µå ¼ó¡¯º¸´Ù ¿©·¯ »óǰÀ» ´Ù¾çÇÏ°Ô ±¸ºñÇÑ ¡®¸ÖƼ¼ó¡¯À̳ª ¡®µå·°½ºÅä¾î¡¯(Drug Store)µéÀÌ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÑ´Ù. ǰÁúÀÇ Â÷À̰¡ Å©Áö ¾Ê´Ù¸é ¡®Àç¹Ì¡¯¿Í ¡®´Ù¾ç¼º¡¯ ±×¸®°í ¡®¹®È¡¯°¡ °ü°ÇÀÌ´Ù. ¿øºê·£µå¼óµéÀÌ ±¸Á¶Á¶Á¤À» ¾ÕµÎ°í ÀÖ´Â ¹Ý¸é, CJÀÇ ¡®¿Ã¸®ºê¿µ¡¯Àº Áö³ÇØ ¸ÅÃâ 1Á¶¿ø´ë¿¡ ÁøÀÔÇß´Ù. ¡®¿Ó½¼¡¯(Watson), ¡®ºÎÃ÷¡¯(Boots) µîµµ ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
°¡±¸¾÷°è´Â ¾î¶³±î. ÇÑ ¸¶µð·Î ¡®ÀÏÁ¡È£È(ìéïÇûßü¤)¡¯·Î ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¸¦ ´ëº¯ÇÑ´Ù. Àüü ¼Òºñ´Â ÁÙÀ̰ųª Àú·ÅÇÑ ¹°°ÇÀ» ¼±È£ÇÏÁö¸¸ ÀÚ½ÅÀÌ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ´Â, ¼ÒÀ§ ²ÈÈù ÇÑ µÎ °¡Áö ¾ÆÀÌÅÛÀº °íǰÁú¡¤ °í°¡ Á¦Ç°À» ¼±ÅÃÇÏ´Â Çö»óÀÌ´Ù. ½ÅÈ¥ºÎºÎµéÀÇ °¡±¸ ±¸ÀÔÀº °ú°Åº¸´Ù Å©°Ô ÁÙ¾ú´Ù. ¿ÊÀåÀº ºôÆ®ÀÎ º®ÀåÀ¸·Î ´ëüÇϰí ÈÀå´ë´Â »ý·«ÇÑ´Ù. Ã¥»óÀ̳ª ŹÀÚ µîÀº Àú·ÅÇÑ ÀÌÄɾƿ¡¼ Á÷Á¢ »ç Á¶¸³ÇÑ´Ù. ¿äÁò °¡±¸¾÷üµéÀÌ ¡®Ä§´ë¡¯¿¡ ¸Å´Þ¸®¸ç °í±ÞÈ Àü·«À» Æì´Â ÀÌÀ¯´Â ÀþÀº ¼¼´ëµéÀÌ ±×³ª¸¶ ½±°Ô Áö°©À» ¿©´Â °¡±¸°¡ ¡®Ä§´ë¡¯¿©¼´Ù. °¡±¸¾÷°è ÇÑ °ü°èÀÚ´Â ¡°ÀáÀº ÁÁÀº ħ´ë¿¡¼ ÆíÈ÷ ÀÚ°í ½Í´Ù´Â ÀνÄÀÌ ÀÖ¾î ħ´ë¸¦ »ç´Â µ¥¿¡´Â ÅõÀÚ¸¦ ÇÏ´Â Æí¡±À̶ó°í ±Í¶äÇß´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ »çÄ¡¸¦ ºÎ¸®°í ½Í¾îÇÏ´Â ´Ü ÇϳªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛÀº ¡®¼ÒÆÄ¡¯³ª ¡®°¡ÀüÁ¦Ç°¡¯ ¡®ÀÚµ¿Â÷¡¯°¡ µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ±ÃÇÌÇÏÁö¸¸ È·ÁÇÑ ¡®±Ã¼Å¸®¡¯ÀÇ »îÀÌ´Ù.
ÇöÀç ÀÚ½ÅÀÇ ÇູÀ» °¡Àå Áß½ÃÇÏ¸ç ¼ÒºñÇÏ´Â ÀþÀº ¡®¿ç·Î(YOLO: You Only Live Once)¡¯ ¼¼´ë, º¸¿©ÁÖ°í °øÀ¯Çϰí Áñ±â´Â ÀνºÅ¸±×·¥ ¼¼´ë¸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â °Ç ÀÌÁ¦ »ç¾÷À» ÇÏ´Â »ç¶÷µé°ú ±â¾÷¿¡°Õ »ýÁ¸ÀÌ °É¸° ÀÏÀÏ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ³ªµµ ÀνºÅ¸±×·¥ ¼¼´ë¸¦ °øºÎÇØ¾ß°Ú´Ù.
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